ヘイリー・ビーバーら豪華セレブリティを起用『ボス』と『ヒューゴ』両ブランドのグローバルキャンペーンを同時に発表

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【WHO WORE BEST=2022/2/7】『ヒューゴボス』は、全体のブランド刷新に伴い『ボス』と『ヒューゴ』の両ブランドの、セレブリティを起用したグローバルキャンペーンを同時に発表。#BeYourOwnBossキャンペーンには、ヘイリー・ビーバーら豪華セレブを起用した。

グローバルな層に焦点を当てたブランドへと生まれ変わる

この発表をもって、歴史的なブランド・リフレッシュ（刷新）のヴィジュアルの解禁となる。約50年の時を経て、『ヒューゴボス』はコアブランドである『ボス』の新しいロゴと、すべての消費者タッチポイントにおける真の360度リブランディングを実施。『ヒューゴ』もまた、1990年代初頭に行われたロゴ修正以来の刷新。新しいロゴは、いずれもより大胆で生き生きとした書体、そしてよりコンテンポラリーでインパクトのあるヴィジュアルが特徴だ。

『ボス』と『ヒューゴ』は『ヒューゴボス』が掲げる「CLAIM 5成長戦略」※に基づき、より若く、よりグローバルな層に焦点を当てた、新しくモダンなブランド・アイデンティティを持つブランドへと生まれ変わった。コレクションのデザイン全体、ストアコンセプト、そしてオムニチャネルのブランド体験は、卓越した着こなしというブランドコードは変わらず、より遊び心のある、よりカジュアルな美学を中心に据える予定だ。

※昨年8月に『ヒューゴボス』が発表した2025年の新しい成長戦略。その5つとは、「デジタルでリードする」、「オムニチャネルのバランスをとる」、「成長のために組織化する」という5つの強力な柱に基づいている。また、サステナビリティへの大胆なコミットメント、強力な実行ロードマップ、社員とチームのエンパワーメントに関する明確な計画も含まれている。

『ボス』 #Beyourownboss キャンペーン

2022年春夏コレクション「#BeYourOwnBoss」キャンペーンの顔である、オールスターキャストを発表。

#BeYourOwnBossキャンペーンには、トップモデルのケンダル・ジェンナー、ヘイリー・ビーバー、そしてジョアン・スモールズ、また世界的に有名なアメリカのラッパーのフューチャー、TikTokスターのカビー・ラメ、韓国の歌手・俳優であるイ・ミンホ、イギリスのプロボクサー、アンソニー・ジョシュア、イタリアのテニスチャンピオン、マッテオ・ベレティーニ、ドイツ陸上選手のアリカ・シュミットを起用している。

『ヒューゴ』：#howdoyouhugo キャンペーン

BOSS同様にミカエル・ヤンソンが撮影した#HowDoYouHUGOキャンペーンには、南スーダン出身のトップモデルのアドゥート・アケチ、ラッパーのビッグ・マシュー、セイント・ジョン（SAINt JHN）、そしてアメリカ人ダンサーのマディー・ジーグラーが起用されている。アケチとセイント・ジョンは実生活でもカップルであり、二人が一緒にキャンペーンに登場するのは今回が初となる。