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【WHO WORE BEST=2022/8/5】『ボス』は、2022年秋冬キャンペーンで今日最も勢いのあるセレブリティーたちを起用し、自分自身の”BOSS”であり続けることの意味をさらに深く掘り下げた。
『ボス』の秋冬キャンペーン を形成する、自分自身のBOSSであること
『ボス』は2022年初頭にブランドを刷新し、Be Your Own BOSS (自分自身のBOSSであり続けること)を後押しする新しいマインドセットを確立した。今シーズン、さらに深く追求するため、豪華で多様性のあるキャストとチームを組んでいる。今回のキャンペーンは、『ボス』コミュニティとのつながりが語られている。
自分自身の“BOSS”であり続けるための秘訣を語り、インスピレーションを与え続けるスターたちにスポットライトを当てた今回のキャンペーンは、次世代TikTokクリエイターのカビー・ラメやイタリア人テニスプレーヤーのマッテオ・ベレッティーニ、ドイツ人ランナー、アリカ・シュミット、イギリスのボクサー、アンソニー・ジョシュアが出演。
今年1月のブランドリフレッシュキャンペーンに登場したグローバルブランドアンバサダーは、それぞれ『ボス』と戦略的パートナーシップを結び、カプセルコレクションを共同でデザインしている。そして、今回『ボス』のキャンペーン史上初めて、伝説的な英国人スーパーモデルのナオミ・キャンベルが参加。
また、アメリカ人モデルのケンダル・ジェンナー、世界的に有名なアメリカ人ラッパーのフューチャー、そして韓国人歌手兼俳優のイ・ミンホなど、著名なタレントがキャンペーンに参加し、彼ら自身の言葉で自分にとっての“BOSS”とは何かを語っている。
3つの部屋でキャストの個性的な世界観を展開
キャンペーンではブランドカラーであるブラック、ホワイト、キャメルの3つの部屋が登場。それぞれの部屋で、キャストの個性的な世界観を展開。ひとつの扉が閉まれば、次の扉が開く。自分らしくあり続けるための道は一本道ではなく、試練や成功、そして失敗の連続だ。その扉をくぐることで、より深い理解が始まる。
この新しいキャンペーンは、ブランドリフレッシュの勢いを維持しつつ、昨年導入した「CLAIM 5」戦略の中で、『ヒューゴ ボス』グループがより包括的にブランドのグローバル認知度を高めることを目的としている。
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